Musim pendapatan baru saja dimulai, tetapi hasil awal sudah menunjukkan industri alas kaki sedang naik daun.
Dalam beberapa minggu terakhir, Skechers, Adidas, Crocs, Steve Madden, dan Deckers membukukan hasil positif secara keseluruhan untuk kuartal terakhir. Semuanya menegaskan kembali atau menaikkan prospek keuangan mereka untuk sisa tahun 2024, yang mencerminkan optimisme bahwa momentum terkini akan bertahan hingga akhir tahun fiskal.
Secara keseluruhan, para eksekutif alas kaki mengaitkan hasil positif terkini mereka dengan peningkatan saluran grosir AS dan inovasi produk yang berhasil memikat konsumen.
Di Skechers, misalnya, penjualan grosir di AS tumbuh 14 persen menjadi $56 juta pada Q2 dibandingkan tahun sebelumnya. Kepala keuangan Skechers John Vandemore mengatakan peningkatan ini mencerminkan “permintaan konsumen yang kuat terhadap produk kami dan arus pesanan yang kuat, tren yang kami lihat akan terus berlanjut pada paruh kedua tahun ini.”
Dalam catatan minggu lalu yang membahas kinerja Q2 merek tersebut, analis Williams Trading Sam Poser mencatat bahwa daftar pesanan grosir Skechers telah menunjukkan tanda-tanda perbaikan dan bahwa “pelanggan grosir domestiknya menarik pesanan lebih awal, dan meningkatkan pesanan untuk kembali ke sekolah dan musim gugur 2024.”
Demikian pula, penjualan harga penuh yang kuat di saluran grosir membantu mendorong keuntungan bagi merek Hoka dan Ugg di kuartal terakhir Deckers Brands. Kepala komersial Deckers Stefano Caroti mengatakan dalam panggilan telepon dengan para analis bahwa pertumbuhan grosir Hoka “sangat kuat di AS karena merek tersebut terus melihat permintaan sebelumnya dari mitra grosir dan mendapat manfaat dari perbandingan tahun ke tahun yang menguntungkan.”
Melihat ke depan, CFO Deckers Steven Fasching mengatakan bahwa tahun fiskal 2025 akan menjadi “tahun pertumbuhan grosir” bagi Hoka karena perusahaan memperluas kehadiran merek di seluruh pasar dengan cara yang terkendali.
Di Steve Madden, sementara penjualan grosir naik di Q2, ketua dan CEO Edward Rosenfeld mengatakan merek tersebut terdampak oleh “lingkungan yang menantang di saluran grosir alas kaki bermerek AS” yang dicirikan oleh pengecer yang berhati-hati. Namun, merek tersebut menegaskan kembali prospeknya untuk tahun tersebut. “Yang kami lakukan hanyalah berfokus pada apa yang dapat kami kendalikan, yaitu menyediakan produk yang tepat yang disukai konsumen,” kata Rosenfeld, seraya menambahkan bahwa pelanggan grosir sangat antusias dengan koleksi baru mereka yang dipamerkan selama pekan pasar musim panas ini. “Kami akan terus menyediakan produk yang tepat. Dan sejarah menunjukkan kepada kita bahwa ketika kami melakukannya, pada akhirnya, kami akan melihatnya dalam jumlah di saluran grosir.”
Inovasi baru
Beberapa merek mengaitkan kesuksesan terkini mereka dengan berbagai macam produk inovatif. Skechers menyuarakan permintaan yang kuat untuk produk kenyamanan inovatifnya, seperti lini sepatu slip-in hands-free yang populer serta lini sepatu golf, walk, dan kids. Dan kepala eksekutif Deckers Dave Powers mengatakan gaya Hoka baru seperti Skyward X, Cielo X1, dan Skyflow “membawa volume dan perhatian tambahan pada merek melalui segmentasi dan inovasi yang lebih besar.”
Di Crocs, para eksekutif juga memuji inovasi baru yang mendorong popularitas merek. Dalam panggilan telepon dengan para analis minggu ini untuk membahas hasil kuartal kedua perusahaan, CEO Crocs Inc. Andrew Rees mengatakan bahwa Crocs sedang bereksperimen dengan gaya sepatu kets baru setelah peluncuran sepatu kets pertamanya yang sukses — Crocs Juniper — pada bulan Mei. Sepatu tersebut dibuat bekerja sama dengan desainer dan direktur kreatif Crocs Salehe Bembury.
Menurut Rees, sepatu kets Juniper, yang dijual seharga $140, terjual habis dalam hitungan menit setelah dirilis dan kemudian muncul di pasar sekunder dengan harga kelipatan harga aslinya.
Adidas menaikkan panduannya untuk tahun ini setelah kuartal kedua yang solid, dan mengatakan inovasi baru dalam lari dan kegiatan luar ruangan telah memberinya keunggulan kompetitif. CEO Adidas menggambarkan Evo sebagai sepatu lari “mungkin yang paling inovatif” di pasaran dan menyebut gaya lain seperti Ultraboost 5, Adizero Pro 4, dan Supernova.
“Ini hanya sebagian dari apa yang kami miliki karena penawaran kami dalam bidang lari sangat luas dan mendalam,” kata Gulden. “Dan Anda akan melihat kami tumbuh di sana di masa mendatang.”
